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,苹果4月换取隐私政策,让iOS用户决议是否允许第三方程式追踪后,多数用户都拒绝追踪,导致锁定iOS用户的数位广告效益锐减。图/路透

今年4月苹果换取隐私政策,让iOS用户决议是否允许第三方程式追踪后,多数用户都拒绝追踪,导致锁定iOS用户的数位广告效益锐减,相对使锁定Android用户的数位广告价钱上涨。

广告市调公司Branch Metrics统计,苹果4月换取隐私政策后有跨越67%的iOS用户选择拒绝第三方程式追踪。以往由于iOS用户消费能力比Android用户高,因此锁定iOS用户的行动广告价钱较贵,但现在情形反转。

广告市调公司Tenjin统计,今年6月1日至7月1日时代,锁定iOS用户的行动广告支出削减33%,反而是锁定Android用户的行动广告支出发展10%。数位广告公司Tinuiti研究部门主管泰勒也在自家客户身上发现相同趋势。

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今年5月Tinuiti客户对Android版脸书应用程式投入的广告支出较去年同期增添46%,6月年增幅扩大至64%。相较之下,Tinuiti客户对iOS版脸书应用程式投入的广告支出在5月年增42%,6月年增幅缩小至25%。现在在Android版应用程式置入广告的价钱比iOS版应用程式凌驾30%。

以往脸书应用程式吸引广告主花大钱买广告,是由于脸书能借由追踪用户资料来精准锁定广告观众群,但苹果换取隐私政策连带降低脸书锁定广告观众的精准度。

脸书在去年8月就曾忠告,苹果换取隐私政策会把脸书广告平台Audience Network逼上死路。

果不其然,Tinuiti示意最近客户在Audience Network的广告支出锐减。

回首今年4月初Tinuiti客户在Audience Network的广告支出有50%投入iOS版应用程式,但6月尾该比重降至20%。

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