Kiếm tiền từ cờ bạc online(www.84vng.com):海尔智家仍未摆脱“中年危机”?

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文|王元石

在庞大的规模和体量之下,盈利能力却相对薄弱,是制约海尔智家已久的一个“老大难”问题。

图/网络

这几天,家电企业三季报迎来密集发布期,美的、格力、海尔三大白电巨头成绩单“纷至沓来”,其中海尔的业绩相当值得研究,亮色与隐忧都很突出。

整体而言,在复杂变化且极具挑战性的市场环境下,三巨头都顶住压力,实现了营收和利润取得不同程度的增长。格力稳坐行业老大地位,而海尔智家虽然总营收领先于格力,但利润却和格力相差甚远。

近年来,尽管海尔智家全力转型,在全球化、高端化、智慧家庭等方面做出不少努力,却似乎仍未摆脱“中年危机”。从业绩表现也中不难看出,盈利能力薄弱、出海前途未卜、高端化受疑等问题,至今还困扰着海尔智家,当前谈乐观似乎为时尚早。

【盈利能力相对薄弱】

10月30日,海尔智家发布了公司2022年第三季度财务报告。

财报显示,前三季度,海尔智家实现营收1847亿元,同比增长8.9%;归母净利润116.7亿元,同比增长17.3%。

此份成绩单公布后,外界不乏对海尔智家的溢美之词,一些投研机构认为,在疫情反复、原材料价格上涨、消费环境不佳的大背景下,海尔智家能够取得增长,已属难能可贵。

然而,美的、格力两大对手也迎着行业复苏之势实现了增长。同时,美的前三季度仍以2704亿元的营收,高居行业第一的位置,而海尔智家虽然营收多于格力,但格力的前三季度的净利润,达到183.04亿元,海尔智家在盈利方面明显逊于格力。

事实上,在庞大的规模和体量之下,盈利能力却相对薄弱,是制约海尔智家已久的一个“老大难”问题。

在三巨头的竞争中,海尔智家的利润水平相比同级别玩家来说,似乎一直不在一个档次上。2020年,海尔智家全年实现归母净利润88.77亿元,远远落后于格力的221.8亿元和美的272.2亿元,2021年则依然不及这两家。

业内分析人士指出,海尔智家的主要业务领域是冰箱、洗衣机、空调等,但这三类产品,在国内已经属于红海市场,市场相对饱和,未来的行业增长空间有限。多重因素影响下,使得这几项业务暂时无法为海尔智家提供可观的利润。

也就是说,海尔智家至今仍未有效改善盈利能力薄弱这一弊病,在行业竞争升级的挑战下,未来利润端的压力或仍难以消解。

【依赖海外风险重重】

从经营上来讲,海尔智家这几年一直在推进战略转型,出海是其走出的一条破局之出路,教科书般的全球化布局,曾经是海尔智家最拿得出手的谈资。

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自新千年以来,海尔就出于想摆脱国内市场的束缚而进军海外,追求更广阔的发展空间。在2005年正式确定全球化品牌战略后,其通过与海外品牌合作、合资、收购的方式,不断加速向海外扩张的动作。

据不完全统计,在这期间,海尔智家先后收购了三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务、通用电气公司的家电业务、Fisher & Paykel公司、Candy公司等。

如今,海尔智家对全球化的依赖程度已经远远超出了一般的企业,旗下卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA等品牌,超过半数为海外业务线和事业部。

可想而知,一旦海尔智家海外市场运作受挫,整个公司的基本盘恐怕都将面临着难以想象的冲击。

全球化毕竟是一柄双刃剑,对于后疫情时代的中国企业而言,国际上保护主义、单边主义、民粹主义不断冒头,海外运营形势复杂且充满风险,全球供应链动辄遭受严重冲击,这对企业的经营管理是极大的考验。

去年下半年,海尔智家又新投产3家海外工厂,新奠基2家海外工厂。如此逆势在全球扩张产能的动作,不禁让人侧目。

值得担忧的是,在国际政治对抗、经济形势严峻以及疫情波动影响全球供应链,整体形势不容乐观的基本面下,海尔智家逆势加码出海,前途难卜。

【高价低质引质疑】

为了提升盈利能力,海尔智家近几年押注转型高端化,大力培植了卡萨帝等拳头品牌。

品牌高端虽然能获得高溢价,可同时需要足够的产品力支撑,来维持在消费者眼中营造出的高端形象。

然而,曾经凭借当家人张瑞敏怒砸冰箱成名的海尔智家,时至今日却遭受产品力不足的质疑,频频陷入有关质量问题的“罗生门”,甚至其宣传的顶级售后服务也引起诸多争议。

氢财经在网络投诉平台黑猫投诉中发现,消费者针对“海尔”的投诉,多达14476条,而仅仅搜索“海尔冰箱”,投诉数量也有1446条,其中反映的投诉内容多为海尔虚假宣传、质量不过关、售后服务较差等问题。

而定位相当高端的卡萨帝,亦不能独善其身。氢财经发现,由于售价过高,该品牌产品在出现质量问题时,用户更加难以容忍,投诉时的愤怒和不满态度更甚。

对于海尔智家而言,想要真正实现高端化突破,让品牌力上扬可持续良性发展,就必须保证产品力能够跟得上营销宣传,别让质量问题成为拖后腿的短板,这也是企业能够基业长青的关键。

大概,包括张瑞敏在内的全体海尔人,都不会愿意再看到因为产品质量相关问题,在公司重演一次砸冰箱事件。

未来,海尔智家想要在中高端市场站稳脚跟,冲破低盈利水平的束缚,无疑还需要很长一段路要走。

       原文标题 : 盈利能力显弱、加码海外前途难卜,海尔智家仍未摆脱“中年危机”?

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