谁在炮制饭圈文化?

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热搜刷榜、组织化应援以及氪金打投等乱象层出不穷,在搅动饭圈这趟“浑水”的同时造成了韩国娱乐工业系统在中国本土的异化。

文 | 连禾

吴亦凡风浪并没有由于刑拘而竣事。一些狂热的粉丝为了“拯救”爱豆,计划去加拿大大使馆官网留言、去向阳区法院门口下跪。更有甚者,确立了“救援群”,扬言要实行“越狱设计”。

对于云云极端行为,官媒纷纷发声训斥。发文称,娱乐圈泛起极端饭圈文化,让追星变了味,价值观失了准,公序良俗和社会伦理也被抛到了脑后,有些已经涉嫌违法。《�t望东方周刊》谈论称:天下苦“饭圈”文化久矣!

追星是一种常见的娱乐方式,饭圈文化也本“无罪”。但近年来,饭圈文化从科普艺人作品和营业能力,配合携手向上的环境,不停滑向另一个深渊,对其偶像持有异议者,他们甚至会极端地使用人肉搜索、电话骚扰、匿名举报等手段,防止对爱豆晦气的言论泛起。

为什么饭圈文化泛起云云畸形乱象?本文试图从饭圈文化在中国的演化、以及产业链,来探讨这一问题。

异化:饭圈文化的加速与失速

2005年,湖南卫视第二届《超级女声》决赛当晚,冠亚季军李宇春、周笔畅、张靓颖的短信票数划分为3528308、3270840、1353906张。在功效机都尚未普及的年月,这些票数是粉丝们一条短信一条短信投出来的。

学术界普遍以为,《超级女声》是我国追星文化的劈头。这一年,降生了“超女”粉丝团,差异选手的粉丝们自觉组成阵营,为她们助威、加油和投票,也为他们取昵称,好比李宇春的粉丝们自称“玉米”。那是最早的群体狂热追星时代,也是粉丝生态最好的时代。

2014年前后成为分水岭。吴亦凡、鹿晗等从韩国偶像养成工业系统走出的小鲜肉们相继回国生长。他们的到来,不仅改变了海内明星生态,也带来了韩国怪异的“饭圈文化”。

先看明星生态。在此之前,明星都以作品为生命线,靠演戏出圈,进而收获大量粉丝,黄晓明、刘烨、邓超都是这一时期的代表。在这之后,一个全新的追星环境泛起了,他们不依赖作品利害,甚至就算没有作品,靠销售人设,也能获得一大批忠实拥趸。这种韩式“偶像”,是韩国娱乐工业系统多年试探出的方式论。

再看饭圈文化的引入。所谓“饭圈”,就是对“粉丝圈”的昵称。在韩国,偶像粉丝们自觉群集,形成纪律严正、分工明确、行动力极强的组织,他们会自觉、无偿的为偶像建站、发帖宣传、助力等。这些对于那时的中国年轻人来说,一切都是新鲜的。要知道,此前在中国追星,粉丝们还只停留在购置专辑、旁观其主演的影视剧等对照浅,且不成系统的层面。

以是,韩国娱乐工业系统的引入,现实上是对海内偶像行业的第一次互联网化刷新,即通过发动 C 端(粉丝),偶像可以利便快捷地实现变现。同时,C 端的高涨热情会对 B 端(剧组、晚会、综艺等)形成压力,促使它们更多地起用当红偶像。

何等完善的一个生态闭环。基于此,鹿晗、吴亦凡等韩式偶像,通过焦点粉丝的发动,在社交媒体上不停制造话题和热搜,不停斩获大量粉丝,让他们获得了出演主要影视剧的时机,也收获了极高的议价能力。通常而言,在韩国,偶像的职位和经济待遇均低于实力派演员,而在中国,这些韩式偶像会比实力派演员拥有更多的时机和经济待遇,甚至有的能够拿走影视剧制作成本的一泰半。

为何会泛起云云境况?国金证券在一份研报中剖析称,首先,中国的娱乐内容产业的生长还很不完善,工业尺度很低,影戏产业、剧集产业和偶像产业没有充实分化。

其次,中国观众的消费倾向和审美口味都没有成熟 ,出现出同流合污的趋势,不像日韩已经有了稳固的分层。第三,中国的经纪公司、影视内容公司也还不够成熟,在偶像眼前缺乏议价能力,只能将大量利润拱手让给偶像。

在偶像走向巅峰之际,“饭圈文化”也最先失控,走向异化。出于维护偶像形象,一些粉丝们不容通俗网民表达对爱豆的不浏览、不喜欢,更有甚者,对网民使用网络暴力。另一方面,基于流量对明星的主要性,“饭圈”为了辅助明星积累更多流量,从而获得更多利益,最先有预谋、有组织地在社交平台控评、刷榜等。

韩国娱乐工业系统的中国本土化实验几年后,已经走上了与韩国截然不同的蹊径。在这个历程中,谁是助推者?

热搜:一场可控的流量幻觉

微博的泛起,对中国舆论场是一次推翻性转变。它一方面改变了信息流传模式,让信息的吸收、公布突破了时间及空间的限制;另一方面则是对社交媒体话语权的一次重构,以往博客时代由精英主导的前言话语系统被打破,受众话语权获得极大解放。

同时,微博也成了追星的主要阵地。在微博上,粉丝们通过转、赞、评与偶像举行互动,同时助推偶像实现流量的进一步扩散。微博还能提供粉丝画像和流量剖析,这极大地推动了经纪公司、出品公司的制作刊行决议。

2014年8月19日,鹿晗在2012年9月转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博,共获得1316.39万条谈论,被吉尼斯官方正式认证为“最多谈论的博文”,成为我国中文社交媒体第一个对外宣布的吉尼斯天下纪录,足见粉丝们有多狂热。可以说,微博是娱乐产业互联网化的助推者和受益者。

在娱乐产业以偶像为焦点的谋划模式下,流量成了权衡明星影响力的绝对因素,再进一步,影响的是明星的商业价值。而这种商业价值,在微博生态中是可以被明星微博的转赞评数、热搜次数、点击量等数据所量化。其中,热搜作用至关主要。原本,看热搜榜是想知道当天发生了哪些大事。殊不知,热搜是游走在灰色地带的一学生意,只要肯花钱,就能拿到热搜位置,已是果然隐秘。

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近期,《财经》杂志报道称,刷微博热搜主要渠道有两种:一是直接找微博官方谈商业相助(热搜榜的第三和第六是牢固广告位),二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把热度“刷”上去。

“一样平常来说,艺人们很少直接买牢固广告位。要么是委托第三方刷榜,要么是与微博确立耐久相助机制,获得一些上榜的‘便利条件’。”一位经纪公司的宣发主管称。《财经》向微博官方商业相助电话询问,对方明确示意,热搜榜第三条的价钱为天天140万元,第六条为天天120万元。

热搜的灰色产业链,让热搜最先泛娱乐化。云云一来,流量造假险些成为行业心里照不宣的隐秘,而这些买来的流量,也确实成了偶像的加速机械,围绕在偶像身边的“饭圈”粉丝,无形之中成了流量虚伪繁荣的帮凶。

微博也曾由于热搜问题受到相关部门处罚。例如2018年,嘻哈歌手PG One先是被曝出与某明星的绯闻,后被紫光阁、人民日报等官媒点名指斥。今后,有粉丝误以为紫光阁为一个饭馆官微,于是他们购置热搜“紫光阁地沟油”热搜,欲搞垮紫光阁。

对此,微博因对违法违规信息未尽到审查义务,延续流传炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,被要求热搜榜、话题榜被罚下线整改一周。但频频整改,并没有从基本上中止微博灰色产业链。反而在饭圈文化中,提供了肥沃的土壤。

组织化:各有计划的经纪公司和粉头

随着韩国饭圈文化本土化,粉丝也学会了为自家偶像设立个站。好比官方站、应援站、反黑站甚至艺人的非官方无授权的援助站都是微博上常见的粉丝组织。在这个群体中,对粉丝组织有决议权、经济权,能组织起粉丝团队高效有序运营的高层,一样平常是后援会会长、站务、贴吧吧主、粉丝团粉头。他们的事情,包罗视频剪辑等物料、刷数据、控评、反黑等等。

有媒体称,主打“应援”的粉丝集资平台,提供种种应援商品,小到周边制作,大到地铁、大巴、机场的广告投放等,每种应援形式都被视为一件商品,此类平台盈利主要泉源于差价。主打“众筹”的粉丝集资平台,则以种种主题流动辅助粉丝筹集资金,此类平台则好比资金托管方,盈利模式主要靠众筹抽成。

有一些粉头还会做倒卖站子的生意。详细来说,就是专门在偶像还没有大红的时刻卖力建站,等艺人著名气了就卖掉。更多的情形是明星大火之前就加入后援会的粉丝,后期成为治理者,处置应援集资等事务。

近些年,有不少“粉头”最先行使偶像“反向圈钱”,形成自己的利益链条。某明星的后援会宣传组成员曾对媒体讲述,“粉头”会行使自己的明星资源,销售明星的航班信息,知足粉丝的接机愿望。尚有一些“前线粉头”拍到明星照片后,拿到“饭圈”售卖,这种“代拍”市场很大,粉丝也愿意为这种照片买单。

这些高层里有的是真粉丝,懂手艺有时间能砸钱,还愿意为爱发电,也有一些高层把追星当成一种职业,这种被称作“脂粉”,职业粉丝。有的脂粉直接受雇于艺人的经纪公司,纵然不是雇佣关系,这两者也是关系暧昧。经纪公司需要后援会、“大粉”给艺人投票或者应援,后援会也会提出一些让经纪公司保证影视资源之类的要求。

“脂粉”的一大职能是要指导舆论,在饭圈里一呼百应。坊间听说,鹿晗、张雨绮、乔欣等明星的前经纪人杨无邪手下有800个营销号,在微博上带节奏太容易不外了。对此杨无邪没有正面回应,但认可手下有自媒体。脂粉对内是洗脑、固粉,甚至不惜对粉丝从偶像效应到情绪认同再到精神控制:例如不得有“墙头”,就是不能喜欢其余偶像,再好比必须大量重复购置统一张专辑。对外则是重拳出击,反黑、引战、控评。

2019年7至10月间,肖战粉丝与科学家颜宁、影戏人程青有过直接、耐久的网络冲突。早先,肖战粉丝因向颜宁宣传肖战不成,随即在7月最先骚扰颜宁。10月间,颜宁在微博发文示意气忿。厥后,肖战粉丝举报颜宁学术造假。9月,肖战主演的影戏《诛仙 I》上映,程青松在微博指斥肖战演技,引发肖战粉丝攻击。

去年,肖战的粉头,即在饭圈内握有话语权的意见首脑巴南区小兔赞比,因不满肖战CP粉迪迪出逃记撰写的同人文章,组织粉丝大规模举报境外小说网站AO3,导致该站被封,而此举惹恼了诸多亚文化圈,一时之间微博、知乎、豆瓣等都成为了双方的主战场。

搅动饭圈这池水,经纪公司为的是提升偶像的商业价值,高层们也都有自己的赚钱方式,或者正当或许不正当,只有被指挥着去冲塔的粉丝,最吃力不讨好。

综艺:优爱腾的造星“军备竞赛”

在海内,将韩国娱乐工业系统里造星复制得最好的,莫过于综艺节目,尤其是网络综艺。腾讯视频打造的《明日之子》《缔造101》系列、爱奇艺打造的《青春有你》系列,优酷打造的《以团之名》系列,孵化了上百名偶像。

他们一悔改往的选秀评选方式,粉丝们的自动权越来越大,导师们评审的角色被无限弱化,粉丝成了决议选手是否出道最要害的一股气力。

为什么要这么做?国金证券在一份研报中剖析称,在偶像养成系综艺中,粉丝在偶像尚未成名之前,以投票、付费等种种手段为其出道支出,指导粉丝在支出历程中对其发生悬念、尊崇情绪,从而形成粉丝和偶像的高度粘性。

在这种模式下, 养成系统中的偶像往往由于粉丝有更多的款项上以及情绪上的支出,以是粉丝与偶像间具有更高的相互依赖关系,这种高度的相互依赖关系,最终使得粉丝或将发作出高度购置力,进而形成海内的粉丝经济。 以是,我们看到,爱优腾们竭尽全力地打造偶像养成网综。

首先,借着综艺热度可以先赚广告商种种冠名费。其次,节目播出赚收视率和会员会费,好比2018年选秀节目大火,43.8%的《缔造101》的观众购置了腾讯的会员,35.5%的《 偶像演习生 》观众购置了爱奇艺的会员。最后,节目竣事后若是有自家的经纪公司的话,还可以源源不停地赚钱,好比腾讯系的哇唧唧哇就卖力缔造营出道艺人的运营。

心理学上有一种征象叫晕轮效应,又叫光环效应。晕轮就是月亮被光环笼罩时发生的模糊不清的征象。这种效应是说人对事物和人的认知和判断往往是从局部出发,然后扩散得出整体征象。

一小我私人若是被标明是好的,在你眼里,他就会被一种努力一定的光环笼罩,并被赋予一切都美妙的品质。在偶像养成节目里喜欢上的哥哥姐姐,往往是因某个镜头、某次舞台而被俘获,那时的他们是以最好的面目、最佳的状态示人,青春阳光活力四射,这种美妙在晕轮效应的作用之下,会放大至偶像的方方面面。

青少年心智不够成熟,人格还在养成之中,准确的价值观可能都还没完全树立起来,很难 *** 资源全心包装下的诱惑。为了让节目更有热度、粉丝加倍忠诚,广告主爸爸更知足,节目制作方想了许多的招数,饭圈也越来越疯狂。

选秀节目都让粉丝用钱语言。没有VIP的逐日投票次数肯定低于尊贵的会员,尊贵的会员又打不外通过购置赞助商产物获得分外投票权的氪金用户。好比,《偶像演习生》播出时代 ,天猫农民山泉旗舰店被抢购一空,严重缺货。由于太偏激爆,天猫旗舰店甚至推出限购,每个 ID 限购 3 箱。

当他们深入到偶像养成的链路当中,偶像出道,沦为了一场无休止的款项之战。有一种成本叫做淹没成本,你在他身上花的钱越多,注入的情绪越多,就越难以抽离,以是有的人就从路人粉酿成死忠粉最终可能会酿成脑残粉。这也就能注释为什么有的明星人设塌得损坏,照样有极端的粉丝“不离不弃”,自我感动。

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